Video marketing: conquistare il web con le immagini
Nel corso degli anni, la comunicazione è diventata uno degli strumenti di marketing più potenti, pensate all'effetto che ha uno spot pubblicitario, da decenni è uno strumento che entra nelle case e si è evoluto con l'evolversi delle piattaforme.
Infatti, le cifre sul video marketing su Internet mostrano costantemente quanto questo strumento debba essere integrato in un'attraente strategia di comunicazione digitale. Come mezzo di comunicazione attraente, accessibile e virale, il video è un solido strumento di conversione.
Volete capire i pro e i contro della videocomunicazione? Avete in programma di iniziare ma non sapete da dove cominciare?
L'equipe appvizer è qui per questo.
Tre, due, uno..... azione!
Perché scegliere il video marketing?
©Creativi Digitali
È il contenuto più attraente
Se un'immagine vale più di mille parole, un video ben realizzato ha maggiori probabilità di coinvolgere gli utenti di Internet.
Questo successo si basa, in primo luogo, sul risparmio di tempo: l'utente Internet preferisce la visualizzazione rapida di un video alla più lunga lettura di un articolo.
D'altra parte, la produzione audiovisiva incoraggia la creatività e lo storytelling: divertimento, contenuti educativi, contenuti promozionali..... trasmettere emozioni, migliorare la vostra brand identity, e generare più impegno.
Aumenta la vostra notorietà sui social network
Il video è il formato di contenuto più condiviso sui social network. In effetti, il tasso medio di coinvolgimento di un video su Facebook è del 6%, rispetto al 4,8% per un post con una foto, e al 3,3% per un post con un link2. (Fonte: wearesocial.com)
Comunicare attraverso il video sui social media è quindi promuovere la viralità dei suoi contenuti, e quindi la sua notorietà tra il pubblico e la sua visibilità sul web.
Genera più conversioni
Per una volta le cifre parlano da sole: le campagne mail contenenti video registrano 2-4 volte in più di CTR e una fidelizzazione che cresce del 35% (Fonte: Social media easy)
Rendendo il messaggio più leggibile e attraente, l'uso del video come mezzo di comunicazione ha quindi un impatto molto positivo sul consumatore e sulle sue intenzioni di acquisto. Inoltre, questo formato aumenta la vostra credibilità nei confronti di potenziali clienti, clienti e utenti: un customer success story o una dimostrazione video sono formati che convincono più facilmente l'utente.
Migliora il referenziamento naturale del vostro sito
Google promuove i risultati della sua piattaforma video di YouTube. Di conseguenza, una pagina web con un video ha molte più probabilità di finire sulla prima pagina dei risultati.
Inoltre, grazie ai contenuti più attraenti, gli utenti di Internet trascorrono più tempo sulle pagine contenenti video. Questo aumenta la loro popolarità agli occhi di Google.
💡 Per ottimizzare il naturale referenziamento dei tuoi video su YouTube vi consigliamo di :
- specificare il nome del file video
- scegliere un titolo che includa la vostra parola chiave
- curate la descrizione
- inserite la categoria
- mettete dei tag
- inserite trascrizioni e sottotitoli,
- mettete in atto CTA per incoraggiare l'interazione,
- formate una playlist con diversi video.
È mobile-friendly
Lo smartphone è lo schermo più popolare, molto più apprezzato del computer.
Sui telefoni cellulari, il video è diventato il formato più apprezzato nel tempo, perché è quello con cui è più facile interagire. Infatti, l'utente Internet deve solo girare il suo smartphone per godere di una visione a schermo intero. L'assimilazione delle informazioni è più piacevole rispetto alla lettura su un telefono cellulare.
Incoraggia l'innovazione nella comunicazione
Realtà aumentata, intelligenza artificiale, video a 360°..... Grazie ai progressi tecnici degli ultimi anni, il video è diventato il terreno di gioco su cui esprimere la creatività e produrre contenuti innovativi, che gli utenti di Internet potranno condividere.
Esempio di un annuncio video di Renault, vi basta cliccare e trascinare sull'immagine video per avere una visuale a 360° dell'abitacolo:
Come sviluppare una strategia di video marketing?
I vantaggi sopra identificati vi hanno convinto dell'importanza della videocomunicazione digitale, ma non sapete da dove cominciare?
Per guidarvi, specifichiamo qui le fasi chiave di una buona strategia di video marketing:
Definire i vostri obiettivi
Il video può essere utilizzato per diversi scopi, a seconda della struttura e della strategia di sviluppo della vostra azienda:
- comunicare una nuova immagine
- aumentare la consapevolezza del vostro marchio
- fornire una risposta nel contesto della comunicazione in caso di crisi
- generare più visitatori al tuo sito web
- diffondere l'uso di software, servizi, ecc.
In ogni caso, cercate di puntare con precisione e rimanere efficaci. Non c'e' bisogno di guardare ai milioni di visualizzazioni. Concentrarsi sull'essenziale: inviare il messaggio giusto alle persone giuste.
Ma come si identificano le persone giuste?
Definire il vostro pubblico
La segmentazione rimane comune in tutte le attività di marketing. È la condizione sine qua non per intraprendere azioni pertinenti e ottenere risultati concreti. E, naturalmente, il video non fa eccezione.
Vi consigliamo quindi di definire in anticipo i vostri profili target e le vostre persone. Interessarsi anche al customer journey al fine di individuare il momento più appropriato per ricevere il vostro messaggio video.
Facendo questo esercizio, è possibile identificare i canali di distribuzione e le piattaforme sociali che sono popolari tra il pubblico.
Scegliete i canali di distribuzione appropriati
Comprendere il Customer Journey delle vostre personas permette quindi di individuare i migliori canali di distribuzione tra le molteplici possibilità offerte da Internet:
- YouTube rimane ovviamente La piattaforma per l'hosting e la diffusione di video . All da Google, servirà anche alle vostre ambizioni in termini di referenziamento naturale.
- Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram..... e tutti i social network in generale hanno la forza di diffondere il tuo canale principale, di produrre viralità e di ampliare il campo di distribuzione dei tuoi contenuti a velocità di luce.
- Infine, ricordiamo gli eccellenti tassi di apertura e di clic generati dalla presenza di un video nelle vostre campagne e-mail.