Retargeting: definizione e utilizzo
DEFINIZIONE DI RETARGETING
Il retargeting, conosciuto anche come "retargeting", è una tecnica di marketing digitale che consente di inviare annunci pubblicitari agli utenti che hanno già interagito con un sito web o un'applicazione. Lo scopo di questo metodo è ricordare ai visitatori le loro precedenti interazioni per incoraggiarli a tornare e completare una conversione.
L'IMPORTANZA DEL RETARGETING NEL MARKETING
L'implementazione del retargeting è fondamentale perché aiuta a massimizzare il ritorno sugli investimenti (ROI) delle campagne pubblicitarie. Gli studi dimostrano che gli utenti che vedono gli annunci di retargeting hanno maggiori probabilità di convertire rispetto agli utenti che non li vedono.
TIPI DI RETARGETING
Esistono diversi tipi di retargeting, tra cui:
- Retargeting standard: targeting di utenti che hanno visitato il vostro sito senza effettuare un acquisto.
- Retargeting dinamico: visualizzazione di annunci personalizzati in base ai prodotti visualizzati dagli utenti.
- Retargeting sui social network: visualizzazione di annunci sui social network per raggiungere nuovamente i visitatori.
Il retargeting funziona utilizzando i cookie che tracciano il comportamento degli utenti. Quando un visitatore lascia un sito senza effettuare un acquisto, questi cookie consentono agli inserzionisti di eseguire campagne pubblicitarie specifiche su varie piattaforme, ricordando agli utenti il loro interesse iniziale.
STRUMENTI E SOFTWARE DI RETARGETING CONSIGLIATI
Per un retargeting efficace si consigliano diversi strumenti:
- Google Ads: per il retargeting standard e dinamico attraverso la rete Google.
- Facebook Ads: per annunci mirati sulle piattaforme sociali.
- Bing Ads: per raggiungere un pubblico diverso attraverso il motore di ricerca Bing.
BUONE PRATICHE PER IL RETARGETING
Per garantire l'efficacia del retargeting, è consigliabile adottare alcune best practice quali:
- Regolare la frequenza degli annunci per evitare la saturazione degli utenti.
- Indirizzare in modo specifico i visitatori che hanno dimostrato un interesse tangibile per i vostri prodotti.
ESEMPI DI CAMPAGNE DI RETARGETING DI SUCCESSO
Diverse aziende hanno raggiunto il successo grazie al retargeting. Ad esempio, un negozio online ha visto aumentare il proprio tasso di conversione del 30% dopo aver implementato una campagna dinamica mirata agli articoli abbandonati nel carrello. Allo stesso modo, un marchio di abbigliamento ha utilizzato il social retargeting per coinvolgere nuovamente clienti precedentemente disinteressati, ottenendo un maggiore coinvolgimento e vendite aggiuntive.
CONCLUSIONE
In breve, il retargeting è una strategia di marketing digitale essenziale. Comprendendone i meccanismi e adottando le pratiche e gli strumenti giusti, qualsiasi azienda può non solo aumentare il proprio tasso di conversione, ma anche rafforzare la propria presenza presso i potenziali clienti.